Lễ hội Du lịch-Văn hoá Việt Nam tại Hàn Quốc là một trong hai Lễ hội có quy mô lớn tại nước ngoài được Thủ tướng Chính phủ giao Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch tổ chức thường niên tại Hàn Quốc và Nhật Bản từ năm 2010. Đến nay, Lễ hội Du lịch - Văn hoá Việt Nam tại Hàn Quốc đã được tổ chức đều đặn 10 lần tại nhiều tỉnh/thành phố lớn của Hàn Quốc, góp phần quan trọng vào việc quảng bá du lịch Việt Nam đến thị trường Hàn Quốc trong 10 năm qua.

Sự kiện năm nay còn có sự tham gia của Tổng Công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) trong vai trò đối tác đồng hành và nhà tài trợ của chương trình. Đây là một trong những hoạt động động trong khuôn khổ hợp tác đối tác giữa Bộ VHTT DL và SABECO năm 2022 nhằm quảng bá và tôn vinh các giá trị tinh hoa văn hóa và xây dựng hình ảnh Việt Nam như một thương hiệu điểm đến du lịch  không thể bỏ qua đối với du khách trong nước và quốc tế.

Hiện nay, Hàn Quốc là thị trường gửi khách quan trọng hàng đầu của du lịch Việt Nam. Năm 2019, trước khi xảy ra dịch COVID-19, Việt Nam đón gần 4,3 triệu lượt du khách Hàn Quốc, đứng thứ 2 trong những thị trường gửi khách lớn nhất của du lịch Việt Nam. Ngược lại, số lượng khách du lịch Việt Nam đến Hàn Quốc năm 2019 đạt 554.000 lượt. Hai năm đại dịch Covid-19 làm gián đoạn mọi mặt trao đổi, hợp tác giữa hai nước, trong đó lĩnh vực du lịch chịu tác động rất nặng nề. Từ ngày 15/3/2022, Việt Nam mở cửa trở lại trong điều kiện bình thường mới, lượng khách Hàn Quốc đến Việt Nam tăng nhanh trở lại, chỉ tính riêng tháng 7/2022, khách Hàn Quốc đến Việt Nam đạt gần 90.000 lượt. Lễ hội Du lịch-Văn hoá Việt Nam tại Hàn Quốc mang sứ mệnh góp phần khởi động lại các chương trình quảng bá du lịch của Việt Nam tại Hàn Quốc thời kỳ sau đại dịch.

Năm 2022, Lễ hội Du lịch - Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc càng có ý nghĩa hơn khi đánh dấu 30 năm quan hệ ngoại giao giữa Việt Nam - Hàn Quốc. Chương trình được Bộ VHTTDL Hàn Quốc đồng tổ chức với quy mô lớn hơn và hứa hẹn sự tham gia của đông đảo công chúng Hàn Quốc tại không gian công cộng ngoài trời rộng lớn, với nhiều sự kiện sôi động dành cho giới trẻ.

Trong tổng thể các hoạt động lần này, tâm điểm là Lễ hội Du lịch-Văn hóa Việt Nam, được tổ chức từ 14-16/10/2022 tại Quảng trường sự kiện công viên sông Hàn Yeoido, với không gian ngoài trời giới thiệu du lịch, hình ảnh điểm đến, nét đẹp văn hoá, các trò chơi và trải nghiệm văn hoá Việt Nam; Tính sôi động được thể hiện qua các chương trình biểu diễn nghệ thuật, diễu hành của Nhà hát Nghệ thuật Đương đại Việt Nam với 2 ca sỹ khách mời là Uyên Linh và Hà Lê; Chương trình trình diễn thời trang và trải nghiệm áo dài Việt Nam của 2 nhà thiết kế áo dài Lan Hương và Ngọc Hân sẽ là một phần đặc sắc của Lễ hội.

Đối với người dân thủ đô Hàn Quốc, đây là lần đầu tiên bên bờ sông Hàn, họ có thể trải nghiệm không gian sinh động gồm hình ảnh, mô hình, âm nhạc và các trải nghiệm giới thiệu nét đặc sắc của du lịch Việt Nam với chủ đề “Live Fully in Viet Nam” và Năm Du lịch quốc gia 2022 tại Quảng Nam; Không gian trải nghiệm mặc thử Áo dài của 2 nhà thiết kế Lan Hương và Ngọc Hân và chụp ảnh check-in tại góc Hội An với 100 đèn lồng rực rỡ;

Không gian Trải nghiệm trò chơi dân gian và trưng bày các sản phẩm thủ công mỹ nghệ Việt Nam, gồm: Góc trưng bày và trải nghiệm làm tranh dân gian Đông Hồ cùng nghệ nhân Nguyễn Thị Oanh; Góc trưng bày sản phẩm các tò he Việt Nam; Góc trưng bày và thưởng thức cà phê, bánh truyền thống Việt Nam; Trẻ em đến với Lễ hội sẽ được trải nghiệm vẽ trên nón lá, chuồn chuồn tre, mẹt tre; Không gian còn trưng bày một số sản phẩm thủ công mỹ nghệ truyền thống tinh xảo, đặc sắc trên các chất liệu dân gian như: mây tre, lúa, thổ cẩm. Giới trẻ sẽ được trải nghiệm múa sạp, chụp ảnh với các nghệ sỹ Việt Nam.

Cùng trong thời gian này, 2 ca sỹ Việt Nam là Uyên Linh Và Hà Lê sẽ tham gia vào Liên hoan Âm nhạc Châu Á 2022 bên cạnh các ca sỹ hàng đầu đến từ nước chủ nhà Hàn Quốc và các quốc gia: Nhật Bản, Kazakhstan, Indonesia, Philippines, Thái Lan. Liên hoan Âm nhạc Châu Á năm 2022 khai mạc vào tối 14/10/2022 trên một sân khấu hiện đại tại Quảng trường sự kiện công viên sông Hàn Yeoido. Đây là Liên hoan rất được giới trẻ Hàn Quốc chờ đợi, sự được tổ chức nhằm thông qua âm nhạc gắn kết các quốc gia châu Á.

Sau Lễ hội ngoài trời là một sự kiện du lịch quan trọng của Việt Nam tại Hàn Quốc mang tên “Hội thảo Xúc tiến du lịch Việt Nam”. Đây là sự kiện quảng bá du lịch chính thức của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, trong đó, cơ quan quản lý du lịch cùng các doanh nghiệp tiêu biểu về lữ hành, khách sạn, hàng không…. cùng giới thiệu tiềm năng đất nước, vẻ đẹp điểm đến, chính sách mới, ưu việt; các sản phẩm và dịch vụ mới; Hội thảo là dịp gặp gỡ, kết nối, trao đổi, ký kết hợp tác giữa các doanh nghiệp, hãng lữ hành, khách sạn, hàng không của hai nước Việt Nam và Hàn Quốc.

Tại sự kiện, Bia Sàigon- Thương hiệu hàng đầu SABECO, cũng đã giới thiệu Bộ sưu tập 63 lon bia Saigon mang hình ảnh tượng trưng đại diện cho nét đẹp văn hoá đặc trưng của 63 tỉnh thành của Việt Nam. Đây là bộ sưu tập đặc sắc được ra mắt trong dịp Tết 2023 tại Việt Nam.

Đoàn công tác của Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch do Bộ trưởng Nguyễn Văn Hùng dẫn đầu sẽ có một số hoạt động song phương quan trọng như: Hội đàm với Bộ trưởng Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc; Làm việc với Chủ tịch Ủy ban văn hóa, thể thao và du lịch của Quốc hội Hàn Quốc…nhằm tăng cường và thúc đẩy mạnh mẽ hơn nữa quan hệ hợp tác văn hoá, giao lưu nhân dân và du lịch giữa hai nước.

Với cam kết luôn mang đến những gì tốt đẹp nhất thông qua từng hành động cụ thể, trong thời gian qua, SABECO đã phối hợp với Bộ VHTTDL và các đối tác chiến lược như Trung Ương Đoàn TNCS Việt Nam triển khai nhiều hoạt động ý nghĩa, chương trình hỗ trợ phát triển tài năng thể thao Việt Nam Thắng Vàng, chuỗi chương trình Văn hóa Ẩm thực Đêm Sài Gòn tại 36 tỉnh thành trên cả nước, Triển lãm Văn hóa Nghệ thuật Thái Lan trong khuôn khổ hoạt động của C ASEAN hướng đến mục tiêu gìn giữ nét văn hóa và nhạc cụ âm nhạc truyền thống của Đông Nam Á, v.v...