Thị trường Việt Nam sử dụng sừng tê giác  và các loài động vật hoang dã nguy cấp khác vào 2 mục đích chính: chữa bệnh và thể hiện đẳng cấp. Hai bộ hình ảnh và thông điệp truyền thông thay đối hành vi của Sáng kiến Chí giai đoạn III, hướng đến việc khuyến khích người sử dụng xóa bỏ những niềm tin sai lầm về tác dụng của sừng tê giác và các loài động vật hoang dã nguy cấp, quý, hiếm khác.

Hình ảnh đầu tiên truyền tải thông điệp nhấn mạnh sức khỏe và sự dẻo dai của người đàn ông đến từ lòng quyết tâm, sự kiên nhẫn và tinh thần tập luyện thể dục thể thao, chứ không đến từ ĐVHD trái phép.

Hinh ảnh thứ hai, khẳng định việc liên quan đến các hành vi buôn bán và sử dụng ĐVHD để hỗ trợ các hoạt động kinh doanh là đi ngược lại với các chuẩn mực quốc tế. Cụ thể, doanh nhân hay doanh nghiệp  có liên quan đến các hành vi sử dụng sừng tê giác, hay các sản chấm động vật hoang dã trái phép sẽ phải đối mặt với những rủi ro, bao gồm việc mất uy tín và danh tiếng của mình trên trường quốc tế.

Cộng đồng doanh nhân Việt Nam cũng tham gia vào quá trình phát triển 2 bộ hình ảnh Sức tại Chí giai đoạn III, nhằm đảm bảo thông điệp truyền thông phù hợp, mang tính tích cực có thể khuyến khích sự thay đổi hành vi. Bộ hình ảnh cũng đã thử nghiệm truyền thông trên các nhóm đối tượng đích và sẽ được truyền tải rộng rãi hơn sau buổi lễ công bố qua các kênh truyền thông, như: các ấn phẩm in, bảng biển ngoài trời và mạng xã hội. Ban Tuyên giáo Trung ương, Phòng Thương mại và công nghiệp Việt Nam, Hiệp hội Vận tải ôtô Việt Nam và Hội Phật giáo Việt Nam - những đối tác chiến lược của Dự án và đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa những hình ảnh và thông điệp này.

Năm 2014, TRAFFIC - mạng lưới giám sát buôn bán động, thực vật hoang dã đã phát động Sáng kiến Chí (http://www.suctaichi.com), nhằm giảm thiểu nhu cầu sử dụng trái phép sừng tê giác của nhóm đối tượng doanh nhân có độ tuổi từ 35 - 55. Đây là một sáng kiến truyền thông xây dựng trên phương pháp truyền thông thay đổi hành vi. Chỉ lan tỏa thông điệp thành công, bản lĩnh và sự may mắn của người đàn ông đến từ nội lực, chứ không đến từ việc sử dụng sừng tê giác và động vật hoang dã. Sáng kiến Chí Giai đoạn II được xây dựng dựa trên những thành công của Giai đoạn I, mở rộng phạm vi địa lý và tầm ảnh hưởng bằng cách xây dựng mối quan hệ đối tác quan trọng với một số tổ chức xã hội dân sự lớn nhất Việt Nam. Dưới sự tài trợ của USAID, Giai đoạn III của Sáng kiến Chí được phát động vào tháng 8/2018.

Sáng kiến Chí đã kết nối được sự tham gia của nhiều doanh nghiệp trong việc bảo vệ động vật hoang dã, thông qua việc hỗ trợ và khuyến khích cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam xây dựng những chính sách trách nhiệm xã hội doanh nghiệp có lồng ghép các hoạt động bảo tồn.

Trong giai đoạn này, cộng đồng doanh nghiệp vẫn đóng vai trò quan trọng quyết định sự thành công của Sáng kiến Chí, trong việc tiếp tục thực hiện các hoạt động trách nhiệm xã hội doanh nghiệp bảo vệ động vật hoang dã ngày càng sâu và rộng hơn. Đây cũng chính là bước đi giúp doanh nghiệp nâng cao tính cạnh tranh so với đối thủ trên thương trường. Sáng kiến Chí cũng góp phần khuyến khích việc lồng ghép các nội dung về bảo vệ động vật hoang dã trong kế hoạch làm việc của Quốc hội, thông qua các hoạt động phối hợp với Văn phòng Quốc hội.